BVLGARI: Сладкая жизнь

Bvlgari S.p.A. – итальянская компания, основанная в 1884 году и специализирующаяся на предметах роскоши и ювелирных изделиях. Bvlgari входит в тройку крупнейших ювелирных брендов мира! Он славится оригинальным дизайном, необыкновенными формами, яркими цветами и является символом подлинной роскоши. А Рим, безусловно, является неиссякаемым источником вдохновения для Bvlgari. Величественные символы Вечного города используются в уникальных коллекциях ювелирных украшений, часов, аксессуаров и ароматов.

Праведники мира

Талантливый и предприимчивый грек Сотирио Булгари начал заниматься ювелирным делом у себя на родине, в деревушке Парамития, будучи достаточно молодым человеком. Там, кстати, до сих пор стоит его лавка – место популярное и посещаемое туристами. В 1877-м ювелир понимает, что успех и слава возможны только в эпицентре человеческой цивилизции, и перебирается сначала на Корфу, затем – в Неаполь. А в 1881-м Сотирио уже покоряет Рим, основав собственную компанию. Он открывает небольшой магазин ювелирных изделий. Дело не сразу принесло успех, несмотря на необычные по стилистике и подаче изделия. И тогда обладающий не только талантом изготавливать серебряные произведения искусства, но и неплохим коммерческим чутьем, Булгари понимает, что как бы ни была хороша вещь, ее никто не купит, если о ней никто не знает. Ювелир принимает решение назвать свой магазин «Лавкой древности» и переносит его в старый квартал Рима, поближе к музеям и достопримечательностям. Столь громкое название, ассоциирующееся с одноименной и популярной в то время книгой Диккенса, привлекает внимание туристов из Америки и Великобритании, что в итоге служит толчком к изменению ассортимента Bvlgari – к уже имеющимся изделиям прибавляются украшения с драгоценными камнями в новых направлениях и стилях.

Далее в главный магазин компании, находящийся на Виа дей Кондотти, направился поток самых известных людей того времени: артисты, музыканты и политики, привлекая славу и деньги. На тот момент вести дела Булгари помогали его сыновья Константино и Джорджио, которые отвечали и за развитие компании. Магазин становился чрезвычайно популярным у любителей высокой моды и благодаря прессе, которая каждую неделю публиковала сообщения о новинках бренда. А богатые и известные покупатели со всего мира приезжали сюда ради уникальных высококачественных украшений, выполненных в смешанном греко-римском стиле. Надо отметить, что Сотирио вкладывал душу и сердце не только в свои изделия – он сумел воспитать настоящих преемников своего дела, прекрасных сыновей, а семья старшего стала известна миру благодаря его гражданскому подвигу во время фашистской оккупации в Риме: они укрывали евреев. Это был громадный риск, сравнимый со смертельной опасностью и крахом ювелирной империи, которую так долго и кропотливо строила семья все эти годы... В сентябре 1943 года Германия оккупировала Северную и Центральную Италию. Немцы бесконечно устраивали облавы в римском гетто. Однажды, возвращаясь домой, Константино Булгари посадил в свой автомобиль трех обессиленных еврейских женщин, которых преследовали фашисты. И почти до 1945 года эти женщины нашли приют в доме великого ювелира и его сыновей. За беспрецедентную отвагу и великодушие 31 декабря 2003 года Константино и его супруга Лаура получили звание «Праведники мира», их имена навсегда вписаны в историю спасения человечества и в книгу памяти Второй мировой войны.

Стили и направления: «Дольче вита»

Дело отца продолжают два его наследника, сыновья Константино и Джорджио. После войны братья решают создать свой собственный стиль, вдохновленный греко-латинским классицизмом, итальянским Ренессансом и латинской ювелирной школой девятнадцатого столетия. Компания быстро растет, и уже через 10 лет Bvlgari открывает первые магазины в Женеве, Нью-Йорке, Монте-Карло и Париже. Смелый стиль Bvlgari покоряет неповторимым своеобразием все большее число поклонников во всем мире. Камни Bvlgari – как в объемных, композиционно сложных комплектах, так и в отдельных украшениях – привлекают внимание оригинальным дизайном и необычными видами огранки. Талантливые мастера Bvlgari активно используют круглую, отражающую свет огранку «кабошон», для того чтобы визуально подчеркнуть сочную выпуклую красоту крупного драгоценного камня или оттенить контрастную текстуру ограненного минерала. Именно дизайнеры Bvlgari в свое время сохранили и подняли на новый уровень огранку «тахти» характерной яйцевидной формы, которая придает камню особую выразительность. Создаются новые ювелирные коллекции: необыкновенно роскошные и эффектные, вдохновленные ослепительной красотой легендарных кинодив. Самые великие и известные женщины столетия становятся желанными и преданными поклонницами Bvlgari. Имя ювелирного дома теперь неразрывно связано со звездами мирового кинематографа итальянской эпохи «дольче вита», а творения компании, по подсчетам статистов, использовались в более чем 40 фильмах и неоднократно демонстрировались на красных ковровых дорожках престижных церемоний.

Безусловно, изумительные украшения Bvlgari узнаются с первого взгляда. Композиции из драгоценных камней насыщенных оттенков, спиралевидные мотивы, украшения с античными монетами – эти сложные элементы фирменного дизайна Bvlgari могут быть исполнены только непревзойденными ювелирами...

Продолжая великие традиции

70-е годы прошлого столетия стали для фирмы синонимом расширения границ, а в 1977-м ювелирный дом выпустил часы, которые по сей день пользуются безумным спросом и являются дорогой и непререкаемой классикой. В Швейцарии создается компания Bvlgari Time, которая и поныне занимается разработкой всех часов марки. Понятно, что в 1984-м году на главных постах компании были уже внуки ее основателя: Паоло и Никола Булгари, а в качестве исполнительного директора выступал их племянник Франческо Трапани. Он-то и решил, что пора расширяться, и выпустил первую парфюмерную линию.

Вообще, середина 90-х для признанного производителя и бренда ознаменована уже новой клиентоориентированной стратегией. Все сотрудники отправляются на специально разработанный ведущими менеджерами и психологами тренинг, который призван осуществить тотальную переориентацию на клиента. Создается проект Imagine, где учитываются индивидуальные особенности каждого сотрудника. Усилия не прошли даром – доход Bvlgari за три года вырос втрое, а прибыльность – вчетверо!

Сегодня Bvlgari – это не просто семейное предприятие, это мощный концерн, производящий ювелирные изделия, часы, косметику, аксессуары (очки, шарфики, сумки), владеющий сетью гостиниц и ресторанов, а также активно занимающийся благотворительностью. Лучшие люди планеты носят Bvlgari и поддерживают бренд во многих социальных проектах. Греческий ювелир Сотирио Булгари, человек величайшей совести и доброты, наверное, смотрит с небес и улыбается. Ведь все, о чем он мечтал – получилось...

Александр Телегин

№7 (48) июль 2016