Graff: алмазное великолепие

Знаменитый британский дом редких бриллиантов Graff был основан в 1960 году Лоуренсом Граффом (Laurence Graff) и по сей день является самой элитной компанией, занимающейся дизайном и ювелирной обработкой редких бриллиантов нестандартных размеров и форм. Именно ювелирам Graff довелось держать в руках самые дорогие камни в истории человечества и работать с ними. Сегодня у марки 26 бутиков по всему миру, где представлены самые эксклюзивные бриллиантовые украшения в истории.

Бриллиантовый король с русскими корнями

Лоуренс Графф, миллиардер из Британии, именуемый во всем ювелирном мире как «отец», основатель империи Graff, вырос в неблагополучном районе Лондона и долгое время жил в маленькой комнатке с матерью, еврейкой по национальности, бежавшей из Румынии от немцев. Отец Лоуренса – русский иммигрант, владелец небольшой кондитерской лавки, был призван на фронт Второй Мировой, воевал и имеет награды. В 1952 году, когда Лоуренсу исполнилось 14 лет, семья решила отправить мальчика на работу. Так он получил должность подмастерья у знаменитого ювелира Шиндлера в лондонском районе Хаттон-Гарден – в сердце ювелирного производства. Лоуренсу же поручали уборку туалетов и мытье полов, чему он был не рад и сбежал на новое место работы, где научился ремонтировать кольца и даже делать несложные ювелирные украшения. В 16 лет он сделал первое украшение, которое смог выгодно продать, а в 18 лет убедил взрослого друга взять его в новый бизнес учеником. Но у них ничего не получилось – долги превысили 6 тысяч долларов, и Лоуренс уговорил товарища отдать ему дело вместе с долгами. Так в 24 года Лоуренс Графф самостоятельно открыл два ювелирных салона в Лондоне.
Но ему катастрофически не везло: никто не стремился покупать у него безликие, однако профессионально выполненные драгоценности. Графф собирает кожаный чемоданчик с украшениями на сумму в тысячу долларов и отправляется в Сингапур. Там в торговом центре Robinsons он лично открывает ежемесячные выставки-распродажи. И оборот продаж вырос – превысил 35 тысяч долларов! На одной из таких ярмарок Графф знакомится с поверенным принца Брунея, который и приводит молодого ювелира во дворец. С того момента сам принц и его жена, известные своей любовью к драгоценным камням и коллекционированию предметов искусства, становятся постоянными покупателями Лоуренса Граффа. За ними в клиентскую базу входят богатейшие персоны Индии, Малайзии и Китая. Лоуренса принимают в самых роскошных дворцах и именитых домах великих и богатых людей планеты.

Его Величество алмаз

Тонкий знаток бриллиантов Графф создает свое собственное направление, специализирующееся не только на продаже высококачественных самоцветов, но и на изготовлении ювелирных  украшений с редкими драгоценными камнями, такими как бриллианты фантазийного цвета, кашмирские изумруды, бирманские рубины и т. д. Для драгоценных оправ бренда выбраны четкие формы и простые стилевые решения. Оправа нужна лишь для того, чтобы акцентировать внимание на камне – так считал и считает Лоуренс Графф. Поэтому проблема подбора камня-вставки всегда стояла очень остро в ювелирной компании, ведь Графф придавал огромное значение инкрустации. И никогда не упускал случая приобрести эксклюзивные и даже уникальные минералы в свою коллекцию. В середине 70-х годов XX века центр несметных богатств стал смещаться на Ближний Восток. Арабские шейхи, нефтяные магнаты и знать отправились в Лондон, чтобы оставить там немало средств для приобретения действительно уникальных драгоценных камней. Лоуренс Графф в одночасье становится для этой великолепной публики не только поставщиком редких изделий, но и доверенным лицом при заключении важных коммерческих сделок в Великобритании. Он помогает приобретать ей все необходимое, включая даже машины, услуги хороших докторов и т. д. В 1973 году Графф первым среди ювелиров был удостоен Королевской награды за достижения в сфере производства. Победа в этой номинации достается ему также в 1977, 1994 и 2006 годах. А в 1974 году вместо двух небольших магазинов появился один крупный – недалеко от самого известного фешенебельного универмага Лондона Harrods. В один прекрасный день саудовский принц Абдул Азиз, войдя в бутик инкогнито, скупает все изделия, включая самый крупный бриллиант в 14 карат. А первая леди Филиппин, к слову, только за один визит приобретает три драгоценных камня на общую сумму 10 миллионов долларов.

Покоряя мир роскошью

Лоуренс выходит на американский ювелирный рынок уже будучи невероятно состоятельным человеком, понимающим, чего он хочет от своего производства, и точно определяющим желания нужного ему клиента. Ювелирный дом Graff открывает бутики в Нью-Йорке, Чикаго, Лас-Вегасе, Палм-Бич, каждый из которых принес прибыль в первый год открытия. Лоуренс заботился не только о своем бизнесе и прибыли, но также и о своих богатых клиентах. Например, он оплатил телохранителя одной из своих клиенток, которая летела на важное мероприятие в Лондон в украшениях Graff на сумму в несколько миллионов долларов. Бриллиантовый магнат умеет работать не только с камнями, но и с самыми сложными и привередливыми клиентами, всячески потакая их желаниям и амбициям. Американский миллиардер Дональд Трамп купил у Лоуренса обручальное кольцо с бриллиантом в 12 карат за один миллион долларов. И теперь он всячески демонстрирует свою приверженность Graff. Ювелирные изделия бренда поставляются во многие королевские дома, приобретаются знаменитостями и влиятельными людьми. Королева  Елизавета, дочери короля Испании, принц и принцесса Кентские, принцесса Монако и другие высокопоставленные особы являются клиентами торгового дома. Носят украшения Graff Мадонна, Гвинет Пэлтроу, Шерон Стоун, Ивана Трамп и другие звезды кинематографа, шоу-бизнеса, выдающиеся спортсмены планеты.

Империя высокого вкуса и качества

Основатель лично контролирует все аспекты своего бизнеса, не упуская из виду ничего, включая маркетинг. Разработанная им реклама смогла в считанные дни продать колье из разноцветных бриллиантов в 267 карат за 30 миллионов долларов клиенту из Азии. Даже если Графф покупает камни без легенды и истории, он увеличивает их стоимость, именуя Graff Blue или Graff Orange и др. Он сам пишет слоганы для рекламы своих безупречных украшений: «Граффу и природе  понадобился миллион лет, чтобы создать ожерелье». И это работает! Лоуренс привел в компанию своего сына Франсуа, который ныне является прямым наследником ювелирной империи Graff. Безусловно, официальный поставщик бриллиантов для королевского двора Великобритании всегда славился своим безупречным подходом к выбору уникальных драгоценных камней, как с многовековой историей, так и недавно обнаруженных. В его роскошной коллекции – желтый бриллиант «Звезда Бомбея» в 47,39 карат, самый крупный в мире голубой бриллиант «Глаз идола» в 70,21 карат. В 1983 году был приобретен грушевидный бриллиант «Императорский синий» в 39,31 карат – самый крупный в мире безупречный бриллиант яркого темно-синего цвета. Сегодня миллиардер Лоуренс Графф раскинул свои ювелирные «сети» по многим странам мира. Он владеет салонами в Женеве, Гонконге и Токио, а центральный офис и салон находятся в Лондоне. Компания Graff скупает большую часть своих алмазов через Safdico у южноафриканского бриллиантового магната De Beers. Все ювелирные изделия Graff производятся в мастерских Нью-Йорка и Лондона. Ежемесячно отдел полирования Южноафриканской алмазной корпорации, принадлежащей компании Graff, шлифует и полирует тысячи карат природных минералов, раскрывая их сияющий блеск и великолепие. На большинстве бриллиантов гравируется невидимый глазу индивидуальный номер. Команде экспертов требуются годы изучения минерала, чтобы определить его судьбу. Камень сканируется, геммологи определяют тысячи возможностей его огранки. Дальше все в руках мастеров ювелирного дома – лучших в своем деле. Каждый бриллиант отличается от другого по размеру, форме, цвету и чистоте, сохраняя отпечаток своего мастера, добившегося исключительного блеска. Ювелирные украшения Graff – это сама элегантность, не подвластная времени современность и сдержанность. Талантливые дизайнеры достигают безупречного баланса между красотой, редкостью и характерным стилем благодаря виртуозной искусной работе. Современная классика, глянцевый дизайн подчеркивают происхождение камня, его историю, заставляя его блистать своим природным блеском в совершенстве. Ручная работа специалистов, создающих филигранные произведения искусства, говорит о многолетнем щепетильном труде и богатых традициях компании. Graff – это не только бренд, но и сохраняющееся наследство Лоуренса Граффа, чья страсть и ярко выраженный стиль перешли к новому поколению дизайнеров и мастеров, продолжающих создавать великолепнейшие ювелирные украшения на земле.

Подготовил Александр Телегин
по материалам Graff
№6 (47) июнь 2016