CHAUMET: От Наполеона до наших дней
Chaumet (Шоме) – французский всемирно известный ювелирный дом, создающий роскошные украшения, а также мужские и женские часы невероятной красоты и стиля.
Легендарный ювелирный бренд Chaumet берет свое начало в 1780 году, и его история тесно переплетается с историей Франции. Два столетия девять поколений ювелиров от одного к другому непрерывно передают свое искусство владеть чувствами людей и целым миром, постоянно доказывая, что время лишь оттачивает мастерство.
История легенды
Марка Chaumet – одна из
старейших в мире. В 1780 году предприимчивый и талантливый Мари-Этьен Нито открыл в Париже свой первый магазин. Молодой ювелир получил навыки у лучших мастеров того времени и, заручившись связями и дружбой в кругах артистократии, решился на собственное дело.
Мастерская, она же и главная витрина Chaumet, стала создавать украшения для сливок французской элиты, а затем и вовсе оказалась в числе любимчиков императора Наполеона, который сделал немало заказов Chaumet, обеспечив ей немеркнущую славу. Первым шедевром для Наполеона была превосходная инскрустрированная консульская шпага, далее – императорский меч, регалии для коронации, роскошные украшения с лучшими драгоценными камнями для Жозефины и императрицы Марии-Луизы.
Все это собственноручно изготовил Нито, который очень много времени посвящал разработке уникальных концепций и инновационных технологий. Помимо оригинального дизайна, украшения от Chaumet отличались высочайшим качеством и узнаваемым фирменным стилем.
Надо отметить высокий интерес Наполеона к ювелирному делу. Наполеон I Бонапарт имел отменный вкус и был прирожденным политтехнологом того времени, он считал, что Франция должна захватить мир не только геополитически, но и идеологически. Император стремился воссоздать славу Франции как культурного и исторического центра производства предметов роскоши и моды, каким она была до Революции 1789 года.
И конечно, спрос на всю продукцию Chaumet вырос невероятно: еще бы, лицом бренда была императорская семья, любой ювелир мечтает о такой славе! В этот момент к делу всей жизни Нито присоединился и его сын Франсуа-Раньо. Вместе они производили роскошные ювелирные украшения в стиле ампир, а также эксклюзивные диадемы и прочие изделия для Жозефины и Марии-Луизы.
Эпоха романтизма
После смерти отца Франсуа-Реньо продал компанию Жану-Батисту Фоссену, но с оговоркой, что бренд получит новый этап развития. Естественно, что в период падения императора компанию ожидал некоторый спад в делах, ведь все-таки она была официальным поставщиком ювелирных изделий для Наполеона, но преемникам удается вернуть марке былую славу. Жан-Батист, вдохновленный итальянским Ренессансом, несколько изменил стиль бренда, придав романтизма, гармонии и утонченного
шарма. Обновленные украшения пришлись по вкусу королю Луи Филиппу и его придворным, что позволило компании удержать лидирующие позиции на ювелирном рынке страны.
Ход в сторону романтизма был весьма удачным! Chaumet удалось быстро обрести новых почитателей и клиентов в лице парижской богемы: музыканты, писатели, художники, актеры, все эти тонко чувствующие личности нашли творения марки восхитительными. Слава Chaumet выходит за границы Франции, среди новых поклонников появляются персоны голубых кровей: герцогиня Беррийская и князь Анатолий Демидов — русский и французский меценат, действительный статский советник, князь Сан-Донато, сын крупнейшего промышленника и мецената, владельца картинной галереи и подмосковной усадьбы Алмазово Николая Демидова.
Покорение драгоценных вершин
Следом за Фоссенами ювелирный бренд унаследовал Жан Валантен Морель, который принимает решение завоевать ювелирными шедеврами Chaumet зарубежные рынки: драгоценности отправляются в соседнюю Англию, открывается представительство в Лондоне. Уникальное сочетание высочайшего мастерства и французской утонченности в ювелирных изделиях моментально завоевывают сердца лондонской аристократии. Королева Англии Виктория лично заказывает лучшие предметы роскоши Chaumet для себя лично и для подарков в своем окружении.
Давняя мечта Наполеона и первого
основателя Chaumet Мари-Этьена Нито воплощается в жизнь: Париж постепенно возвращает себе звание самой продвинутой, стильной и яркой столицы мира. В 1885 году ювелирный бренд возглавляет культовая личность Жозеф Шоме. Молодой, смелый, весьма предприимчивый Жозеф делает упор на сногсшибательную сумасшедшую роскошь! Группа выдающихся мастеров начинает создавать диадемы и тиары с бриллиантами, сапфирами, изумрудами, рубинами на заказ для элиты, аристократии и членов королевских семей. Более 1500 шикарных предметов позже войдут в сокровищницу мирового ювелирного наследия! Помимо ювелирных украшений, Chaumet занимается изготовлением инкрустированных шпаг и ножен, табакерок, шкатулок и других роскошных предметов, над которыми не властно время...
В 1907 году Жозеф открывает знаменитый бутик Chaumet на Вандомской площади, в этот салон стремится попасть вся европейская богема. В 1928 году дело своего отца берет в руки Марсель Шоме, именно он уводит стиль Chaumet в арт-деко. Арт-деко на пике популярности: ювелирные изделия пестрят яркими и контрастными цветами. Неуклонно идут в ход полудрагоценные камни, но так искусно поданные, что знать вновь рукоплещет французской идее.
Несмотря на наличие постоянных клиентов и репутацию знаменитого ювелирного дома, дела Chaumet шли не очень хорошо. В 1987 долги компании превысили двести миллионов долларов, братьев Пьера и Клода Шоме обвинили в финансовых махинациях и приговорили к тюремному сроку. В том же 1987-м компанию купил Investcorp, инвестиционный банк из Бахрейна. Для Chaumet наступили не самые лучшие времена, было очевидно, что бренд остро нуждается в хорошем кризисном менеджменте. В Chaumet решили оставить в прошлом исключительно элитарный подход к дизайну и изготовлению продукции, при этом оставив неизменным
кредо компании: Chaumet всегда останется Chaumet, независимо от того, что они производят.
В 1999 году фирма перешла в руки LVMH, крупной французской транснациональной компании, специализирующейся на предметах роскоши. В состав LVMH входят достаточно много известных ювелирных брендов, но лишь Chaumet может похвастаться более
чем вековой историей. В последнее время в Chaumet особое внимание уделяют производству наручных часов, и этот сегмент бизнеса приносит компании весьма ощутимую прибыль.
Однако как бы там ни было, поклонники качественных ювелирных украшений остаются верны своему любимому бренду, уникальному и неповторимому дизайну украшений от Chaumet, которые по праву считаются символами изысканной роскоши и хорошего вкуса.
Chaumet предлагает своим клиентам коллекции изделий из золота с бриллиантами, жемчугом, сапфирами, турмалинами, аквамаринами, изумрудами, ониксами, цитринами и другими драгоценными самоцветами.
Каждая отдельная коллекция Chaumet – уникальна и неповторима и напоминает нам о тех далеких временах, когда компания изготавливала украшения для Жозефины под взором самого Наполеона...
Записал Александр Телегин
Декабрь 2016 №12 (53)
